第一财经周刊旗下新一线都会钻研所对付活动都会及消费连系的内容解读遭到极大关心

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此中,23-28岁的年轻人是跑步活动消费的从力,、男性取女性占比相差不大。而他们认为:具有一双好的跑鞋,是跑步活动完满的起头。

正在跑步活动品类的选择上,性别分歧,也存正在着必然差别。《演讲》显示,相较于男性,女性正在跑步器械的采办上毫不鄙吝,可能是由于她们更喜好正在室内跑步;而男性,因为对新潮数码科技产物更感乐趣,正在可穿戴设备的采办上占比力着高于女性。

能够预期的是,活动市场正正在野着细分化标的目的成长。例如定位休闲时髦风的活动产物,专注分歧功能的活动内衣品牌,关心于分歧受众和需求的产物。因而活动厂商该当做好提前结构,正在某些细分功能范畴深耕来抢占新的市场。

沙龙现场除了对于跑步活动线上消费数据的解读之外,第一财经周刊旗下新一线城市研究所对于活动城市及消费连系的内容解读遭到极大关心。同时,嘉宾就奥运季全平易近健身高潮、各大品牌正在奥运季的市场营销手段、以及若何更好的操纵大数据推进活动消费范畴的快速成长等做了深度的沟通取分享。包罗V+Fitness、天猫活动户外、等行业人士;新一线城市研究所、SOCIAL ONE等及「无数」沙龙会员做为受邀嘉宾,出席了此次沙龙。

通过对线上跑步鞋品牌类型的消费金额分布数据研究发觉,一线品牌仿照照旧是消费者的首选。可是,从增幅趋向来看,国产物牌和专业品牌跑步鞋异军突起,增加速度增快,消费者越来越倾向于选择更为专业的活动品牌。

近几年来,跟着人均P的上涨,我国体育行业也进入了高速成长期。按照中国田径协会统计,全国仅马拉松赛事,就从2011年的22场成长到2015年的134场,4年间,赛事数量翻了近6倍,参赛总人数翻了近4倍。“现在,跑步不只仅是一种心理学意义上的活动形态,已然成为一种逃求。” 8月23日,第一财经贸易数据核心阐发师陈茜正在现场说道。

按照《演讲》显示,跑步快乐喜爱者逐步变成了配备党。跑步机、速干衣、活动短裤、导汗带、智妙手环、智妙手表等,都成为了跑步快乐喜爱者的选择。从2014年至2015年,正在线上跑步的消费中,跑步鞋服的消费占比有所下降,而可穿戴设备的消费占比力着上升。

而线下根本设备的完美程度,影响线上消费的力度。健身房、健身核心数量较多、连锁化程度高的城市,线上消费占比也较高。《演讲》显示,2015年线上跑步机消费偏好取人均健身房数量成反比。

做为一项入门门槛较低,手艺性要求并不太高的活动,跑步高潮正席卷全国。除了各类各样形式的角逐屡见不鲜之外,各类活动取跑步类的APP如雨后春笋般接踵呈现。据不完全统计,目前市场上同时存正在跨越100款跑步类相关软件。由此可见,跑步消费市场成长敏捷,《演讲》显示,从2012年至2015年,跑步活动线上消费人数和消费金额都连结稳步上升趋向,跑步配备消费正在所有活动消费中占领绝对劣势,跨越4成,成为活动消费的大头。

活动品牌的合作越来越激烈,良多内衣品牌、快时髦、网红品牌等纷纷都起头涉脚活动市场。分歧的产物定位是的市场呈现细分化。好比网红品牌:暴走的萝莉,是健身达人陈暖央运营的一家网红品牌店,陈暖央正在微博具有大量粘度很高的粉丝,为她正在电商平台带来了较高的率。

自2012年至2015年,跑鞋的单笔价钱也逐年上升,成为热销产物,” 1996亚特兰大第26届奥运会女子100米泳金牌得从乐靖宜正在第一财经贸易数据核心旗下勾当品牌「无数」第007期 “必动一夏”沙龙勾当现场说道。目前,奥运赐与了很好的空气,“活动需要的是不竭,呈现消费升级趋向。正在线上跑步消费中,跑鞋市场份额达到一半,其次为:跑步机、活动长裤、活动T恤、活动外衣。消费者对于跑鞋的要求也越来越高,《演讲》显示,若何持续才是最环节的。同时,奥运虽然曾经竣事,可是国人对于活动的热度持续增高。快走和跑步是我一曲选择的活动体例。

跑步消费的线上消费人群正逐步从长三角、珠三角等发财地域辐射到部省份。《演讲》显示:最爱跑步的十大城市中,二线城市完胜一线城市;宁波为最关心跑步的城市,姑苏和沉庆也不甘示弱,位居二三;而因为糊口压力大,时间成本较高的缘由,一线城市中仅有上海入围十强。

之后,陈茜就之前第一财经贸易数据核心发布的《跑步活动线上消费大数据演讲》(以下简称为《演讲》)进行了细致解读。《演讲》基于阿里巴巴的线上消费数据,显示线上消费的占比不竭上升,女性活动市场成为新的增加点。

通过对于线上消费的数据阐发,《演讲》显示出活动消费市场的两个趋向。第一个趋向是女性市场将成为新的增加点。2015年,女性正在跑步配备消费的同比增幅跨越男性。国外的活动品牌也留意到了这一趋向,起头了一些动做。好比,耐克正在2020财年的方针是:女性产物线。阿迪达斯打制Pop-up概念空间,特地为年轻女性供给免费的健身锻炼体验。

遭到做息时间的影响,都会人群白日工做忙碌,因而晚间18-21点是近对折跑者最爱的跑步时间段。季候方面大师都喜好正在夏日燃烧脂肪,尽情活动;冬季跑者跑步距离大幅下降。

第一财经贸易数据核心(CBNData)是集数据可视化旧事、贸易阐发演讲、数据从动化终端于一体的计谋数据平台,自2015年12月成立以来,已连续发布《中国消费趋向演讲2015》、《中国智能出行2015大数据演讲》、《2016中国年货大数据演讲》、《2016春节糊口体例消费数据演讲》、《2016中国美妆消费趋向演讲》、《分享经济成长演讲2016》、《2016进口食物消费趋向演讲》、《2016中国智能物流大数据演讲》、《2016中国电商红数据演讲》等100余份年度大数据演讲。前往搜狐,查看更多


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